Tourisme en Thaïlande Septembre 2026
la Malaisie et le Japon relancent les arrivées de touristes étrangers
La fréquentation touristique internationale de la Thaïlande montre des signes d’amélioration à la fin du mois de septembre 2026. Entre le 13 et le 19 septembre, le pays a accueilli 464 200 visiteurs étrangers, soit une progression de 5,72 % en une semaine. La Malaisie et surtout le Japon ont contribué à cette reprise, tandis que la Chine demeure le premier marché étranger depuis le début de l’année. Mais derrière cette amélioration hebdomadaire, les chiffres cumulés restent légèrement inférieurs à ceux de 2025. Les prochaines semaines, marquées par plusieurs périodes de congés en Asie, seront donc particulièrement observées par l’industrie touristique thaïlandaise.
La Thaïlande retrouve un peu d’élan en septembre
Après plusieurs mois caractérisés par une fréquentation internationale irrégulière, le tourisme thaïlandais semble retrouver progressivement un peu de dynamisme à l’approche du dernier trimestre de l’année.
Les dernières données communiquées par le ministère thaïlandais du Tourisme et des Sports font apparaître 464 200 arrivées de touristes étrangers entre le 13 et le 19 septembre 2026.
Ce chiffre représente une progression de 25 131 visiteurs, soit 5,72 % de plus que la semaine précédente.
La moyenne quotidienne s’est établie à environ 66 314 arrivées internationales.
Cette progression est principalement portée par les marchés asiatiques de proximité, traditionnellement très importants pour la Thaïlande.
Les marchés dits « short-haul », c’est-à-dire les pays relativement proches de la Thaïlande, ont généré 324 816 arrivées, en hausse de 8,59 % sur une semaine.
À l’inverse, les marchés long-courriers ont enregistré 139 384 visiteurs, soit une légère baisse de 0,41 %.
Cette différence illustre une nouvelle fois le rôle essentiel des marchés asiatiques dans la fréquentation touristique de la Thaïlande.
Une progression qui ne suffit pas encore à effacer le retard annuel
Sur l’ensemble de la période allant du 1er janvier au 19 septembre 2026, la Thaïlande a accueilli 22 183 678 touristes étrangers.
Malgré l’amélioration observée au cours de la dernière semaine analysée, le nombre cumulé d’arrivées reste inférieur à celui enregistré durant la même période de 2025.
La baisse atteint 3,67 %.
Les recettes générées par le tourisme international ont toutefois atteint 1 082,821 milliards de bahts, soit un niveau qui confirme l’importance économique considérable du tourisme international pour le royaume.
Ces données doivent donc être interprétées avec une certaine nuance.
Une baisse du nombre d’arrivées ne signifie pas nécessairement une diminution équivalente des recettes touristiques. La durée des séjours, les dépenses quotidiennes, le niveau de gamme des hôtels, les activités consommées ou encore les taux de change peuvent modifier sensiblement les revenus générés par chaque visiteur.
La Thaïlande cherche depuis plusieurs années à développer un tourisme davantage orienté vers la valeur, plutôt que de dépendre uniquement de l’augmentation du nombre de visiteurs.
La Chine reste le premier marché étranger
Dans le classement des marchés émetteurs depuis le début de l’année, la Chine occupe toujours la première place.
Entre le 1er janvier et le 19 septembre, la Thaïlande a accueilli :
- 3 728 585 touristes chinois
- 2 831 654 touristes malaisiens
- 1 640 441 touristes indiens
- 1 230 256 touristes russes
- 811 246 touristes sud-coréens
La Chine conserve donc une avance importante sur les autres marchés.
Cependant, l’évolution du marché chinois reste particulièrement suivie par l’industrie touristique thaïlandaise, compte tenu de son poids historique dans la fréquentation du pays.
La période de fin septembre et surtout la Golden Week chinoise, du 1er au 7 octobre, pourrait apporter un soutien supplémentaire aux arrivées.
La Malaisie profite du Malaysia Day
La progression la plus importante parmi les principaux marchés de la semaine concerne la Malaisie.
Les arrivées de touristes malaisiens ont progressé de 29,12 % par rapport à la semaine précédente, atteignant 69 255 visiteurs entre le 13 et le 19 septembre.
Cette hausse est directement liée aux déplacements effectués à l’occasion du Malaysia Day, fête nationale malaisienne.
La proximité géographique entre les deux pays permet à la clientèle malaisienne de réagir rapidement aux périodes de congés et de profiter relativement facilement d’un séjour en Thaïlande.
La Malaisie constitue ainsi un marché particulièrement important pour plusieurs destinations thaïlandaises, notamment le sud du pays.
Cette proximité est également intéressante pour les destinations insulaires.
Le sud de la Thaïlande bénéficie en effet d’une clientèle régionale susceptible de voyager sur des périodes relativement courtes, contrairement aux voyageurs européens qui organisent généralement des séjours plus longs.
Le spectaculaire rebond du marché japonais
Mais c’est surtout le marché japonais qui attire l’attention dans les statistiques de la semaine.
Les arrivées japonaises ont progressé de 55,36 % en une semaine, avec 30 494 touristes enregistrés entre le 13 et le 19 septembre.
Cette forte progression est liée notamment aux déplacements effectués avant la Silver Week, période particulière du calendrier japonais qui s’étend cette année du 19 au 23 septembre.
La Silver Week rassemble plusieurs jours fériés, dont la journée consacrée au respect des personnes âgées et l’équinoxe d’automne.
Pour les professionnels du tourisme, ces périodes de congés constituent traditionnellement des moments importants pour les déplacements internationaux des Japonais.
Le Japon figure ainsi parmi les marchés qui peuvent rapidement contribuer à soutenir les arrivées dans les principales destinations touristiques thaïlandaises.
Le marché indien marque en revanche le pas
Tous les marchés asiatiques ne suivent toutefois pas la même trajectoire.
Les arrivées de touristes indiens se sont établies à 34 432 visiteurs entre le 13 et le 19 septembre, soit une baisse de 13,61 % par rapport à la semaine précédente.
L’Inde demeure néanmoins le troisième marché étranger de la Thaïlande depuis le début de l’année, avec plus de 1,64 million d’arrivées.
Cette différence entre la performance hebdomadaire et le bilan cumulé rappelle l’importance de ne pas tirer de conclusion générale à partir d’une seule semaine de statistiques.
Le tourisme international fonctionne selon des cycles fortement influencés par les vacances scolaires, les fêtes nationales, les calendriers religieux, les prix des billets d’avion et les conditions économiques.
La Russie prépare la haute saison
Le marché russe présente une situation différente.
Les arrivées de touristes russes ont progressé de 7,59 % sur une semaine, avec 19 531 visiteurs enregistrés entre le 13 et le 19 septembre.
Le marché russe représente déjà plus de 1,23 million d’arrivées depuis le début de l’année.
La progression observée actuellement est notamment associée à une augmentation de la demande anticipée avant l’entrée dans la haute saison.
La Russie constitue traditionnellement un marché important pour plusieurs destinations balnéaires thaïlandaises.
Les professionnels du tourisme suivent également avec intérêt la progression des voyages organisés et des forfaits touristiques sur ce marché.
Cette évolution peut être particulièrement importante pour les destinations qui dépendent fortement du tourisme international hivernal.
Pourquoi octobre sera un mois important
Les chiffres de septembre sont intéressants, mais c’est surtout le passage au mois d’octobre qui pourrait permettre de mieux mesurer la dynamique de la fin de l’année touristique.
Les marchés long-courriers connaissent actuellement une période relativement calme avant leur entrée dans la haute saison.
Pour une partie des visiteurs européens, octobre marque progressivement le début de la période durant laquelle la Thaïlande redevient particulièrement attractive pour échapper à l’automne et à l’hiver.
Les conditions climatiques jouent évidemment un rôle important, mais les capacités aériennes et les prix des billets sont également déterminants.
La reprise de certains marchés long-courriers dépendra donc autant de la demande que de la capacité des compagnies aériennes à proposer des liaisons adaptées.
Les vacances asiatiques devraient soutenir les prochaines semaines
Le calendrier des vacances constitue actuellement l’un des principaux facteurs susceptibles de soutenir les arrivées internationales.
Après le Malaysia Day, qui a contribué à la forte progression du marché malaisien, plusieurs autres périodes de congés vont intervenir.
En Corée du Sud, la fête de Chuseok, du 24 au 26 septembre 2026, devrait favoriser les déplacements internationaux.
Le marché chinois bénéficiera ensuite de deux périodes particulièrement importantes.
Le Festival de la mi-automne se déroulera du 25 au 27 septembre.
Quelques jours plus tard débutera la fête nationale chinoise, du 1er au 7 octobre, période connue sous le nom de Golden Week.
Pour la Thaïlande, l’enchaînement de ces différents congés représente une opportunité de maintenir un niveau élevé d’arrivées internationales alors que la demande malaisienne pourrait temporairement ralentir après le Malaysia Day.
La clientèle chinoise reste particulièrement importante pour la Thaïlande
La Golden Week chinoise constitue chaque année une période observée avec attention par l’ensemble du secteur touristique thaïlandais.
La clientèle chinoise représente historiquement un volume considérable de visiteurs pour la Thaïlande et son comportement a une influence directe sur les taux d’occupation des hôtels, les vols internationaux et régionaux ainsi que sur l’activité des principales destinations touristiques.
Le retour progressif d’une partie de cette clientèle constitue donc un élément important pour les perspectives de la fin de l’année.
Mais là encore, le volume n’est pas le seul indicateur à prendre en compte.
Les professionnels du tourisme s’intéressent également à la durée moyenne des séjours, au niveau des dépenses et à la répartition géographique des visiteurs.
Bangkok, Phuket, Chiang Mai et les îles face à des clientèles différentes
Les statistiques nationales donnent une photographie globale du tourisme international, mais elles ne permettent pas nécessairement de mesurer les différences entre les destinations.
Bangkok attire une clientèle très internationale et bénéficie de son rôle de principale porte d’entrée aérienne du pays.
Phuket demeure particulièrement dépendante du tourisme balnéaire international.
Chiang Mai possède une clientèle davantage orientée vers la découverte culturelle, la nature et les séjours dans le nord du pays.
Dans le sud, Koh Samui, Koh Phangan et Koh Tao disposent d’un profil touristique encore différent, avec une forte présence de voyageurs recherchant les plages, les activités nautiques, les séjours en couple, les vacances en famille et les voyages combinant plusieurs îles.
Les évolutions des marchés internationaux ne se traduisent donc pas nécessairement de la même manière dans chaque destination.
Koh Samui et son archipel élargidans le contexte du tourisme international
Pour Koh Samui, l’évolution des marchés asiatiques et européens doit être observée avec une attention particulière.
L’île dispose d’un marché international diversifié et d’une clientèle qui ne dépend pas d’un seul pays émetteur.
Cette diversification constitue un élément important pour une destination insulaire.
La clientèle européenne, asiatique, australienne et régionale ne voyage pas selon les mêmes calendriers.
Les périodes de vacances japonaises, chinoises, européennes ou australiennes peuvent ainsi produire des variations différentes selon les semaines.
Pour les professionnels locaux, cette diversité représente un enjeu important pour maintenir l’activité tout au long de l’année.
Le tourisme thaïlandais entre dans une nouvelle phase
Les dernières statistiques montrent finalement une situation contrastée.
D’un côté, les arrivées hebdomadaires repartent à la hausse, avec 464 200 touristes étrangers entre le 13 et le 19 septembre, soit +5,72 % sur une semaine.
De l’autre, le bilan cumulé depuis le début de l’année reste inférieur de 3,67 % à celui de la même période de 2025.
La Thaïlande n’est donc pas encore revenue à une croissance annuelle positive sur le nombre total d’arrivées.
Mais plusieurs signaux méritent d’être observés.
La Malaisie progresse fortement à la faveur de son calendrier national.
Le Japon bénéficie de la Silver Week.
La Russie commence à enregistrer une hausse avant sa haute saison.
La Chine devrait bénéficier du Festival de la mi-automne puis de la Golden Week.
La Corée du Sud devrait également être soutenue par Chuseok.
Ces différents facteurs pourraient contribuer à maintenir la fréquentation internationale à un niveau élevé au début du dernier trimestre.
Une fin d’année qui dépendra de plusieurs marchés
La Thaïlande aborde donc les dernières semaines de septembre avec une situation plus encourageante qu’au début du mois.
Mais les statistiques montrent également que le marché touristique thaïlandais est devenu particulièrement dépendant de l’évolution simultanée de plusieurs marchés internationaux.
Il ne suffit plus de regarder uniquement le nombre total d’arrivées.
Il faut également analyser qui voyage, à quelle période, pour combien de temps et avec quel niveau de dépenses.
La progression des marchés de proximité constitue actuellement un soutien important.
Les vacances chinoises, coréennes et japonaises pourraient également favoriser les arrivées dans les prochaines semaines.
Quant aux marchés européens et russes, ils seront davantage liés à l’entrée dans la haute saison touristique.
Une reprise à surveiller
Les chiffres du 13 au 19 septembre 2026 constituent donc un indicateur intéressant pour le tourisme thaïlandais.
Avec 464 200 arrivées étrangères en une semaine, la fréquentation progresse de nouveau, portée notamment par la Malaisie et le Japon.
La prochaine étape sera de déterminer si cette amélioration ponctuelle peut s’inscrire dans une tendance plus durable.
Les vacances asiatiques de fin septembre et la Golden Week chinoise du début octobre apporteront un premier élément de réponse.
Pour l’industrie touristique thaïlandaise, l’enjeu est désormais de transformer ces périodes de forte demande en une dynamique plus régulière jusqu’à la fin de l’année.
La Thaïlande reste ainsi confrontée à une équation touristique complexe : maintenir les volumes internationaux, diversifier les marchés, attirer des visiteurs à plus forte valeur et répartir davantage la fréquentation dans le temps et sur le territoire.
Les prochaines statistiques du ministère du Tourisme et des Sports permettront de voir si l’amélioration observée en septembre constitue simplement un effet de calendrier ou le début d’une reprise plus durable du tourisme international.
FAQ – Tourisme en Thaïlande en septembre 2026
Combien de touristes étrangers ont visité la Thaïlande depuis le début de 2026 ?
Du 1er janvier au 19 septembre 2026, la Thaïlande a accueilli 22 183 678 visiteurs étrangers.
Le tourisme international en Thaïlande est-il en hausse en 2026 ?
Sur la semaine du 13 au 19 septembre, les arrivées ont progressé de 5,72 % par rapport à la semaine précédente. En revanche, sur l’ensemble de la période du 1er janvier au 19 septembre, les arrivées restent inférieures de 3,67 % à celles de la même période de 2025.
Quel est le premier marché touristique de la Thaïlande en 2026 ?
La Chine constitue le premier marché étranger avec 3 728 585 arrivées entre le 1er janvier et le 19 septembre 2026.
Quelle est la progression des touristes japonais en Thaïlande ?
Entre le 13 et le 19 septembre 2026, les arrivées japonaises ont progressé de 55,36 % par rapport à la semaine précédente, avec 30 494 visiteurs.
Pourquoi les touristes malaisiens sont-ils venus plus nombreux en Thaïlande ?
Les arrivées malaisiennes ont progressé de 29,12 % sur une semaine, notamment en raison des déplacements liés au Malaysia Day.
Qu’est-ce que la Silver Week japonaise ?
La Silver Week correspond à une période de plusieurs jours fériés au Japon. En 2026, elle s’étend du 19 au 23 septembre et favorise les déplacements des Japonais.
La Golden Week chinoise aura-t-elle un impact sur le tourisme thaïlandais ?
La Golden Week, du 1er au 7 octobre 2026, devrait soutenir les voyages internationaux au départ de Chine et donc contribuer aux arrivées touristiques en Thaïlande.
Quel est le nombre de touristes russes venus en Thaïlande en 2026 ?
La Thaïlande a accueilli 1 230 256 touristes russes entre le 1er janvier et le 19 septembre 2026.
Les marchés européens sont-ils en haute saison en septembre ?
Pour une partie des marchés européens, septembre correspond encore à une période de transition. La demande vers la Thaïlande est généralement appelée à évoluer à l’approche de l’automne et de l’hiver européens.
Koh Samui bénéficie-t-elle de cette évolution du tourisme international ?
Koh Samui possède une clientèle internationale diversifiée. Les évolutions nationales doivent toutefois être interprétées avec prudence, car la composition des visiteurs et les saisons touristiques peuvent varier sensiblement d’une destination thaïlandaise à l’autre.
Pourquoi les statistiques touristiques hebdomadaires sont-elles importantes ?
Elles permettent de détecter rapidement les effets des vacances, des événements, des évolutions de la demande ou des changements sur certains marchés émetteurs. Elles doivent cependant être mises en perspective avec les données cumulées sur plusieurs mois.
