Tourisme en Thaïlande : malgré la hausse du pétrole et les tensions géopolitiques, la TAT maintient son objectif de 33 millions de visiteurs étrangers en 2026

La Thaïlande résiste aux turbulences mondiales mais revoit ses priorités touristiques

Alors que les tensions au Moyen-Orient provoquent une flambée des prix du pétrole et alimentent les incertitudes économiques mondiales, la Thaïlande continue d’afficher sa confiance dans la solidité de son industrie touristique. L’Autorité du tourisme de Thaïlande (Tourism Authority of Thailand – TAT) maintient son objectif ambitieux d’accueillir 33 millions de visiteurs étrangers en 2026, tout en générant plus de 2 650 milliards de bahts de recettes touristiques, en combinant tourisme international et domestique.

Cette prévision intervient dans un contexte particulièrement complexe pour l’économie mondiale. La hausse des coûts énergétiques affecte directement le secteur du transport aérien, augmente les dépenses des ménages et pèse sur les budgets consacrés aux voyages. Pourtant, les autorités thaïlandaises estiment que le Royaume conserve de solides atouts grâce à la diversification de ses marchés émetteurs, au retour progressif des capacités aériennes internationales et à une stratégie orientée vers des touristes à plus forte valeur ajoutée.

Selon Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de la TAT, le tourisme thaïlandais reste confronté à plusieurs défis majeurs, mais les fondamentaux du secteur demeurent robustes.

Un objectif de 33 millions de touristes étrangers malgré un contexte défavorable

Pour 2026, la TAT table sur :

• 33 millions de touristes internationaux ;
• 1 550 milliards de bahts de recettes touristiques étrangères ;
• 200,4 millions de voyages domestiques ;
• 1 100 milliards de bahts de revenus issus du tourisme intérieur.

Ces chiffres démontrent l’importance stratégique du tourisme pour l’économie thaïlandaise. Le secteur représente directement ou indirectement une part essentielle du PIB national, soutenant des millions d’emplois dans l’hôtellerie, la restauration, les transports, le commerce et les loisirs.

Au cours des cinq premiers mois de 2026, la Thaïlande a accueilli 14,03 millions de visiteurs étrangers, contre 14,36 millions sur la même période de 2025. La baisse reste limitée à 2,3 %, ce qui témoigne d’une certaine résilience du marché malgré les perturbations internationales.

Les recettes générées par ces arrivées atteignent déjà 679,27 milliards de bahts, illustrant la capacité du pays à maintenir un niveau élevé de dépenses touristiques.

La hausse du pétrole menace l’ensemble de l’industrie touristique mondiale

L’une des principales préoccupations des professionnels du tourisme concerne l’évolution du prix du pétrole.

Les tensions géopolitiques observées au Moyen-Orient ont entraîné une augmentation des cours du brut, impactant directement :

• les compagnies aériennes ;
• les opérateurs touristiques ;
• les coûts logistiques ;
• les prix des hébergements ;
• les dépenses de transport local.

Lorsque les prix du carburant augmentent, les compagnies aériennes répercutent généralement une partie de cette hausse sur les billets d’avion. Les voyageurs deviennent alors plus prudents dans leurs décisions, particulièrement pour les destinations long-courriers.

Pour un pays comme la Thaïlande, fortement dépendant du transport aérien international, cette situation constitue un risque réel.

Cependant, les autorités thaïlandaises estiment que la compétitivité du pays reste forte grâce à son excellent rapport qualité-prix, à son offre touristique diversifiée et à sa réputation internationale solidement établie.

Le Moyen-Orient fortement pénalisé par les tensions régionales

Parmi les marchés les plus touchés, le Moyen-Orient enregistre une chute spectaculaire de 24,9 %.

Cette baisse s’explique notamment par :

• l’instabilité régionale ;
• l’augmentation du coût des déplacements ;
• les incertitudes économiques ;
• la prudence accrue des consommateurs.

Le marché africain recule également de 4 %, bien que de manière plus modérée.

Ces deux régions représentent traditionnellement des segments à forte capacité de dépense, particulièrement dans les catégories luxe et haut de gamme.

La contraction de ces marchés constitue donc un enjeu important pour les recettes touristiques globales du Royaume.

L’Europe confirme son rôle de marché stratégique

À l’inverse, l’Europe continue de démontrer sa résilience.

Les arrivées en provenance du continent européen restent proches des niveaux observés en 2025, malgré un environnement économique encore marqué par l’inflation et les tensions géopolitiques.

Certaines destinations émettrices enregistrent même des performances remarquables :

Suède : +14,3 %

Les voyageurs suédois continuent d’afficher un fort intérêt pour la Thaïlande, notamment pour les séjours hivernaux de longue durée.

Norvège : +10,9 %

La Norvège bénéficie d’un pouvoir d’achat élevé qui soutient les voyages long-courriers vers l’Asie.

Pologne : +16,9 %

La Pologne apparaît comme l’un des marchés les plus dynamiques d’Europe. La croissance économique du pays favorise l’émergence d’une nouvelle classe moyenne voyageuse.

Kazakhstan : +8,3 %

Le Kazakhstan confirme également son potentiel croissant pour le tourisme thaïlandais.

Le retour en force de la Chine change la donne

Après plusieurs années marquées par les restrictions sanitaires et les ralentissements économiques, la Chine retrouve progressivement sa place de premier moteur du tourisme asiatique.

Entre janvier et mai 2026, le nombre de visiteurs chinois en Thaïlande a progressé de 18,4 %.

Plus de 2,3 millions de touristes chinois ont déjà visité le Royaume durant cette période.

Cette reprise est particulièrement importante pour plusieurs raisons :

• les touristes chinois représentent historiquement le premier marché étranger de la Thaïlande ;
• leur volume compense souvent les fluctuations d’autres régions ;
• ils contribuent fortement aux secteurs du commerce, de l’hôtellerie et des loisirs.

La TAT considère désormais la Chine comme un pilier essentiel de sa stratégie de croissance pour les prochaines années.

L’Inde devient l’un des marchés les plus prometteurs

L’Inde poursuit également son ascension.

Avec plus d’un million de visiteurs sur les cinq premiers mois de l’année et une progression de 8 %, le marché indien confirme son potentiel exceptionnel.

Plusieurs facteurs expliquent cette dynamique :

• croissance économique rapide ;
• augmentation de la classe moyenne ;
• amélioration des connexions aériennes ;
• intérêt croissant pour les voyages internationaux.

Les touristes indiens se distinguent également par leurs dépenses dans les secteurs du mariage, du tourisme familial et des voyages de groupe.

La Thaïlande considère désormais l’Inde comme l’un des principaux relais de croissance pour compenser le ralentissement de certains marchés traditionnels.

Le ralentissement de l’ASEAN inquiète les autorités

Tous les signaux ne sont cependant pas positifs.

Les pays membres de l’ASEAN enregistrent une baisse globale de 14 %.

Le recul du marché malaisien constitue l’une des principales causes de cette tendance.

Cette évolution est particulièrement surveillée car les marchés régionaux représentent traditionnellement une clientèle régulière et relativement stable.

Les autorités cherchent donc à comprendre les causes de ce ralentissement afin d’adapter leurs campagnes promotionnelles.

Le tourisme domestique victime de l’érosion du pouvoir d’achat

Le marché intérieur reste un pilier fondamental de l’économie touristique thaïlandaise.

Durant les cinq premiers mois de 2026, les Thaïlandais ont effectué 85,32 millions de déplacements touristiques dans leur propre pays.

Cependant, les recettes ont diminué de 4 %, atteignant 89,98 milliards de bahts.

Cette baisse reflète directement la pression exercée sur le pouvoir d’achat des ménages.

Face à l’augmentation du coût de la vie, de nombreux voyageurs privilégient désormais :

• les courts séjours ;
• les destinations proches ;
• les hébergements économiques ;
• les transports moins coûteux.

Les compagnies aériennes domestiques ont également réduit certaines dessertes régionales, tandis que le tourisme routier longue distance affiche un ralentissement notable.

Une stratégie centrée sur la qualité plutôt que la quantité

Face à ces évolutions, la TAT adapte progressivement son approche.

L’objectif n’est plus uniquement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais également de maximiser la valeur économique générée par chaque voyageur.

Cette stratégie dite de « Quality Volume » vise à :

• attirer des touristes à fort pouvoir d’achat ;
• prolonger la durée moyenne des séjours ;
• augmenter les dépenses par visiteur ;
• promouvoir un tourisme durable.

Les segments ciblés incluent notamment :

• le tourisme de luxe ;
• le bien-être ;
• le tourisme médical ;
• les séjours familiaux haut de gamme ;
• les voyageurs longue durée.

La politique des visas : un ajustement prudent pour préserver l’attractivité du Royaume

Parmi les sujets qui retiennent l’attention des professionnels du tourisme figure la décision du gouvernement thaïlandais de mettre fin à l’exemption de visa de 60 jours accordée à 93 nationalités.

Cette mesure a suscité certaines inquiétudes dans l’industrie touristique internationale. Toutefois, la TAT se veut rassurante.

Selon les données officielles, la majorité des visiteurs étrangers séjournent moins de 30 jours en Thaïlande. Par conséquent, la suppression de cette mesure ne devrait avoir qu’un impact limité sur les flux touristiques globaux.

Les autorités considèrent même que cette évolution permettra de mieux équilibrer les politiques migratoires tout en maintenant l’attractivité du pays.

Le cas particulier du marché indien

Le marché indien constitue néanmoins une exception notable.

Avec le retour du système de visa à l’arrivée (Visa on Arrival – VOA), certains professionnels craignent une légère baisse de compétitivité par rapport à d’autres destinations asiatiques.

Conscientes de cet enjeu, les autorités thaïlandaises étudient actuellement plusieurs solutions.

Le ministère du Tourisme et des Sports a notamment proposé l’instauration d’une exemption de visa de 15 jours pour les voyageurs indiens.

Cette durée correspond largement aux habitudes de voyage observées sur ce marché puisque la durée moyenne de séjour des touristes indiens est d’environ neuf jours.

Cette proposition pourrait permettre à la Thaïlande de préserver son avantage concurrentiel face à des destinations comme le Vietnam, l’Indonésie, la Malaisie ou encore les Émirats arabes unis.

De nouveaux marchés dans le viseur

Au-delà de l’Inde, la Thaïlande envisage également d’élargir sa politique d’exemption de visa à de nouveaux marchés stratégiques.

Parmi les pays évoqués figurent :

• plusieurs États du Moyen-Orient ;
• la Biélorussie ;
• certains marchés émergents d’Europe de l’Est ;
• de nouveaux bassins de clientèle à fort potentiel.

L’objectif est clair : diversifier davantage les sources de visiteurs afin de réduire la dépendance à quelques grands marchés historiques.

L’objectif stratégique de 21 millions de visiteurs provenant des marchés de proximité

La TAT accorde une importance croissante aux marchés dits « short-haul », c’est-à-dire les destinations situées à quelques heures de vol de la Thaïlande.

Cette catégorie comprend notamment :

• la Chine ;
• l’Inde ;
• le Japon ;
• la Corée du Sud ;
• les pays de l’ASEAN ;
• certains marchés d’Asie du Nord-Est.

Pour 2026, l’objectif fixé est particulièrement ambitieux : attirer 21 millions de visiteurs issus de ces marchés régionaux.

Cette orientation répond à une logique économique forte.

Dans un environnement mondial marqué par l’incertitude, les voyageurs privilégient souvent les destinations accessibles rapidement, moins coûteuses et offrant davantage de flexibilité.

Les marchés de proximité deviennent donc un moteur essentiel de résilience pour le tourisme thaïlandais.

La Chine reste la priorité absolue

Même si les autorités cherchent à diversifier leurs sources de croissance, la Chine demeure le marché stratégique numéro un.

Les responsables de la TAT observent depuis plusieurs mois une amélioration constante des indicateurs.

Les réservations aériennes augmentent.

Les recherches de voyages vers la Thaïlande progressent.

Les opérateurs touristiques chinois retrouvent progressivement leurs volumes d’avant-pandémie.

La TAT estime que la croissance du marché chinois pourrait encore s’accélérer au second semestre 2026 grâce :

• à l’augmentation des vols directs ;
• aux campagnes promotionnelles ciblées ;
• à l’amélioration de la confiance des consommateurs chinois ;
• à l’organisation d’événements internationaux en Thaïlande.

La Corée du Sud représente un défi majeur

À l’inverse, le marché sud-coréen continue de montrer des signes de faiblesse.

Les arrivées en provenance de Corée du Sud sont actuellement en recul d’environ 19 %.

Cette baisse préoccupe les autorités thaïlandaises car la Corée constitue traditionnellement un marché à forte valeur ajoutée.

Pour inverser cette tendance, plusieurs mesures sont envisagées :

• campagnes de promotion renforcées ;
• partenariats avec les compagnies aériennes ;
• offres ciblées sur les jeunes voyageurs ;
• développement du tourisme sportif et culturel.

L’objectif est de restaurer progressivement les volumes observés avant la pandémie.

Le retour des capacités aériennes devient la priorité numéro un

S’il existe un facteur capable d’accélérer immédiatement la croissance touristique, c’est bien l’offre aérienne.

La TAT estime que de nombreux marchés internationaux n’ont récupéré que 80 à 90 % de leurs capacités de transport par rapport à 2019.

Le retour à une capacité supérieure aux niveaux pré-pandémie constitue donc l’une des principales priorités stratégiques pour 2026.

Cette politique repose sur trois axes :

1. Augmenter les fréquences existantes

La première étape consiste à renforcer les liaisons déjà en place entre la Thaïlande et les principaux marchés émetteurs.

2. Réactiver les anciennes routes suspendues

Plusieurs compagnies aériennes rétablissent progressivement des liaisons interrompues durant la pandémie.

3. Créer de nouvelles connexions internationales

La TAT travaille activement avec les compagnies aériennes pour ouvrir de nouveaux marchés et renforcer les destinations secondaires.

British Airways, Virgin Atlantic et Air Canada misent sur la Thaïlande

Le retour de plusieurs compagnies internationales constitue un signal particulièrement positif.

British Airways renforce notamment ses vols directs entre le Royaume-Uni et Bangkok.

Cette décision reflète la forte demande observée sur le marché britannique.

Virgin Atlantic poursuit également son développement vers l’Asie du Sud-Est.

De son côté, Air Canada continue d’augmenter son exposition sur le marché thaïlandais afin de répondre à la croissance des voyageurs nord-américains.

Ces évolutions contribuent à renforcer la connectivité internationale du Royaume.

La Pologne devient une surprise européenne

L’un des développements les plus remarquables de 2026 concerne la Pologne.

Le pays affiche une croissance de près de 17 % et devient l’un des marchés les plus dynamiques d’Europe.

Cette progression est soutenue par :

• une économie relativement solide ;
• une hausse du revenu disponible ;
• une demande croissante pour les destinations tropicales.

Pour accompagner cette dynamique, LOT Polish Airlines lancera ses premiers vols directs vers la Thaïlande.

Cette nouvelle liaison devrait stimuler davantage les arrivées polonaises dans les années à venir.

La Thaïlande veut mieux répartir les flux touristiques

Au-delà de l’augmentation du nombre de visiteurs, les autorités souhaitent également améliorer la répartition géographique des flux.

Aujourd’hui, Bangkok, Phuket, Pattaya et Chiang Mai concentrent encore l’essentiel de l’activité touristique.

La stratégie gouvernementale vise désormais à développer davantage les destinations secondaires.

Parmi les projets prioritaires :

• Nakhon Ratchasima (Korat) ;
• Udon Thani ;
• Khon Kaen ;
• Chiang Rai ;
• Nakhon Si Thammarat (l’extension continentale sud de l’archipel de Koh Samui : Khanom & Sichon Bay).

Cette approche présente plusieurs avantages :

• réduction de la saturation des grands pôles touristiques ;
• meilleure répartition des revenus ;
• soutien aux économies locales ;
• développement d’un tourisme plus durable.

Le tourisme durable devient un axe central de développement

La transition vers un modèle touristique durable constitue également une priorité.

Les voyageurs internationaux accordent désormais davantage d’importance :

• à l’environnement ;
• à la préservation culturelle ;
• aux retombées économiques locales ;
• aux pratiques responsables.

La TAT souhaite positionner la Thaïlande comme une référence asiatique du tourisme durable.

Cette stratégie inclut :

• la réduction de l’empreinte carbone ;
• la valorisation des communautés locales ;
• le développement d’expériences authentiques ;
• la protection des ressources naturelles.

Le tourisme de luxe et de bien-être au cœur de la montée en gamme

L’industrie touristique thaïlandaise poursuit également sa transformation vers des segments premium.

Le Royaume dispose déjà d’une forte réputation mondiale dans :

• le tourisme médical ;
• les spas ;
• le bien-être ;
• les retraites santé ;
• l’hôtellerie de luxe.

La TAT entend renforcer encore cette image afin d’attirer une clientèle à fort pouvoir d’achat.

L’objectif est simple : augmenter les recettes touristiques sans nécessairement dépendre d’une croissance exponentielle du nombre de visiteurs.

Tomorrowland 2026 : un levier mondial pour l’image de la Thaïlande

L’organisation de Tomorrowland 2026 représente l’un des projets les plus emblématiques de cette stratégie.

L’événement devrait attirer des dizaines de milliers de visiteurs internationaux et générer une visibilité mondiale considérable.

Pour la Thaïlande, il ne s’agit pas seulement d’un festival musical.

C’est également un outil de marketing territorial visant à :

• séduire les jeunes voyageurs ;
• renforcer la notoriété internationale du pays ;
• stimuler les dépenses touristiques ;
• prolonger les séjours.

Les premiers indicateurs sont déjà impressionnants puisque les hébergements de Pattaya affichent des taux de réservation extrêmement élevés pour la période concernée.

Perspectives : la Thaïlande peut-elle atteindre son objectif de 33 millions de visiteurs ?

La question demeure ouverte.

L’objectif de 33 millions de touristes étrangers apparaît ambitieux mais réaliste.

Plusieurs facteurs jouent en faveur de la Thaïlande :

• reprise progressive du marché chinois ;
• croissance du marché indien ;
• résilience européenne ;
• amélioration des capacités aériennes ;
• développement des événements internationaux.

À l’inverse, certains risques persistent :

• volatilité des prix du pétrole ;
• ralentissement économique mondial ;
• tensions géopolitiques ;
• concurrence accrue des destinations asiatiques.

La capacité du Royaume à maintenir sa compétitivité tout en poursuivant sa montée en gamme sera déterminante.

Une chose est néanmoins certaine : malgré les turbulences internationales, la Thaïlande confirme son statut de puissance touristique mondiale et entend rester l’une des destinations les plus attractives de la planète.

FAQ – Tourisme en Thaïlande 2026

Combien de touristes étrangers la Thaïlande prévoit-elle d’accueillir en 2026 ?

La TAT vise 33 millions de visiteurs internationaux en 2026.

Quel est l’objectif de recettes touristiques pour 2026 ?

Les autorités visent 1 550 milliards de bahts de recettes provenant du tourisme international et 1 100 milliards de bahts issus du tourisme domestique.

Pourquoi la hausse du pétrole affecte-t-elle le tourisme ?

L’augmentation du prix du pétrole renchérit les billets d’avion, les coûts logistiques et les dépenses de voyage, ce qui peut réduire la demande touristique.

Quels marchés connaissent la plus forte croissance ?

La Chine, l’Inde, la Pologne, la Suède, la Norvège et le Kazakhstan figurent parmi les marchés les plus dynamiques.

La fin de l’exemption de visa de 60 jours aura-t-elle un impact ?

Selon la TAT, l’impact devrait rester limité puisque la majorité des visiteurs séjournent moins de 30 jours.

Pourquoi la Thaïlande mise-t-elle sur le tourisme de qualité ?

L’objectif est d’augmenter les dépenses par visiteur, de favoriser un tourisme durable et de renforcer les retombées économiques.

Quel rôle jouera Tomorrowland 2026 ?

L’événement doit renforcer l’attractivité internationale de la Thaïlande et attirer une nouvelle génération de voyageurs du monde entier.