Khanom, Sichon Bay et Khao Sok : la TAT (office du tourisme de Thaïlande) veut séduire les voyageurs et voyagistes européens
Khanom et Sichon, les extensions continentales sud de l’archipel de Koh Samui, à la conquête du marché européen
Longtemps restées à l’écart des grands itinéraires touristiques internationaux, les destinations de Khanom et Sichon commencent à attirer l’attention des professionnels européens du voyage. Situées sur le continent, dans la province de Nakhon Si Thammarat, face au golfe de Thaïlande, elles possèdent des atouts qui complètent naturellement l’offre balnéaire de Koh Samui, Koh Phangan et Koh Tao.
À l’occasion d’un voyage de familiarisation organisé du 9 au 16 octobre 2026, l’Office du tourisme de Thaïlande, la Tourism Authority of Thailand (TAT), a invité dix représentants de voyagistes allemands, suisses et autrichiens à découvrir plusieurs destinations du sud du royaume. Cette opération, menée par son bureau de Francfort dans le cadre de l’initiative The Link Plus, associait les rivages de Khanom et de Sichon aux paysages spectaculaires du parc national de Khao Sok et du lac Cheow Lan.
Au-delà de la découverte de nouveaux sites, cette initiative témoigne d’une évolution importante de la stratégie touristique thaïlandaise : il ne s’agit plus seulement de promouvoir les destinations les plus connues, mais de construire des itinéraires cohérents, capables de prolonger les séjours, de diversifier les expériences et de répartir plus largement les retombées économiques du tourisme.
Pour l’archipel de Koh Samui élargi, cette orientation présente un intérêt particulier. Elle conforte la pertinence d’une approche géographique qui associe les îles du golfe de Thaïlande à leurs prolongements continentaux, notamment Khanom et Sichon, tout en ouvrant des possibilités de circuits vers les forêts tropicales et les paysages lacustres de Surat Thani.
The Link Plus : une nouvelle approche du tourisme en Thaïlande
L’initiative The Link Plus repose sur un principe simple : rapprocher les marchés internationaux à fort potentiel des destinations émergentes, des entreprises touristiques locales et des communautés qui vivent de leurs activités.
L’objectif est double. D’une part, il s’agit de donner davantage de visibilité à des territoires encore peu présents dans les catalogues européens. D’autre part, cette stratégie doit permettre de mieux répartir les visiteurs et leurs dépenses, plutôt que de concentrer l’essentiel des flux sur quelques destinations déjà très fréquentées.
Mme Suladda Sarutilavan, directrice exécutive de la région Europe à la TAT, a rappelé cette ambition en soulignant la nécessité de créer davantage de valeur à travers un plus grand nombre de destinations, de communautés locales et de saisons touristiques.
La démarche consiste donc à transformer des lieux encore relativement confidentiels en produits touristiques commercialisables, susceptibles d’être intégrés à des circuits organisés par les voyagistes internationaux.
Cette logique correspond à une évolution de la demande européenne, où les voyageurs recherchent de plus en plus souvent des séjours combinant plusieurs dimensions : plages, nature, découverte culturelle, bien-être, gastronomie et rencontres avec les populations locales.
Pour les professionnels du tourisme, l’enjeu consiste à dépasser le modèle du séjour limité à une seule station balnéaire. Un voyage dans le sud de la Thaïlande peut ainsi associer quelques jours sur une île, une étape sur le littoral continental et une immersion dans les paysages forestiers de l’intérieur.
Khanom et Sichon : deux destinations continentales complémentaires de Koh Samui
Situées dans la province de Nakhon Si Thammarat, Khanom et Sichon occupent une place intéressante sur la côte continentale du golfe de Thaïlande. Leurs plages, leurs paysages côtiers et leur environnement encore relativement préservé offrent une alternative aux secteurs balnéaires les plus fréquentés.
Khanom est notamment connue pour ses longues plages, son atmosphère paisible et ses paysages associant mer, collines et végétation tropicale. La destination attire les voyageurs qui souhaitent profiter du littoral sans nécessairement retrouver l’animation des principaux centres touristiques de Thaïlande.
Sichon complète cette proposition avec ses plages, ses villages côtiers et son identité locale. Le territoire se prête à des séjours où les activités balnéaires peuvent être associées à la découverte de la vie quotidienne, de la gastronomie régionale et du patrimoine de Nakhon Si Thammarat.
Ces deux destinations constituent ce que Samui-Info désigne comme les extensions continentales sud de l’archipel de Koh Samui. Cette approche permet de considérer Koh Samui, Koh Phangan et Koh Tao non comme des destinations isolées, mais comme les composantes insulaires d’un ensemble touristique plus vaste, ouvert sur le continent.
L’intérêt commercial est réel : un voyageur peut séjourner sur une île, poursuivre son itinéraire sur le littoral de Khanom ou de Sichon, puis découvrir d’autres paysages du sud thaïlandais. Ce type de combinaison diversifie les expériences sans obliger à multiplier les destinations très éloignées les unes des autres.
La saisonnalité constitue également un élément à prendre en compte. La TAT indique que la période de février à septembre est particulièrement favorable à Khanom et Sichon. Les conditions météorologiques pouvant varier d’une année à l’autre, il reste toutefois recommandé de vérifier les prévisions locales avant de fixer les dates d’un séjour.
Le lac Cheow Lan et Khao Sok : une autre facette du sud thaïlandais
Le programme de la délégation européenne ne se limitait pas aux plages. Il comprenait également la découverte du parc national de Khao Sok et du lac Cheow Lan, dans la province de Surat Thani.
Le lac Cheow Lan est l’un des paysages naturels les plus remarquables de cette partie de la Thaïlande. Ses eaux entourées de formations calcaires abruptes, ses bras lacustres et ses forêts tropicales composent un environnement très différent de celui des îles du golfe.
Les hébergements flottants permettent de séjourner au plus près de ce décor naturel, tandis que les excursions en bateau offrent la possibilité d’explorer certaines parties du lac. Selon les prestations retenues et les conditions locales, le programme peut également inclure des activités d’observation de la nature et des sorties encadrées.
Le parc national de Khao Sok est, quant à lui, réputé pour ses forêts tropicales, sa biodiversité et ses paysages karstiques. Il apporte une dimension terrestre et naturelle à un circuit qui serait autrement essentiellement consacré au littoral.
L’association de Khanom, Sichon, Khao Sok et du lac Cheow Lan permet ainsi de construire un voyage autour de trois univers complémentaires : les plages du golfe de Thaïlande, les traditions et les communautés du sud, puis les paysages forestiers et lacustres de l’intérieur.
Cette combinaison intéresse particulièrement les voyageurs qui souhaitent consacrer davantage de temps à une région plutôt que d’enchaîner rapidement les destinations les plus connues.
Nakhon Si Thammarat : le patrimoine et les communautés locales au cœur du voyage
Le voyage de familiarisation a également intégré des expériences dans les communautés de Tha Kham et de Phrom Lok, ainsi que plusieurs visites culturelles à Nakhon Si Thammarat.
Parmi les sites présentés figurait le Wat Phra Mahathat Woramahawihan, un important sanctuaire bouddhique qui constitue l’un des hauts lieux historiques et religieux de la province.
Cette étape patrimoniale complète les expériences balnéaires et naturelles. Elle permet de mieux comprendre l’identité du sud de la Thaïlande, ses traditions, ses pratiques religieuses et ses savoir-faire.
La découverte du batik traditionnel de Nakhon Si Thammarat a également été mise à l’honneur. Le bureau de la TAT à Francfort a notamment présenté des sacs souvenirs utilisant ce textile afin de contribuer à la visibilité du patrimoine artisanal local.
Ces éléments ne sont pas accessoires dans la construction d’un produit touristique. Ils donnent une profondeur culturelle au séjour et permettent aux visiteurs de découvrir autre chose que les paysages. Ils offrent également aux communautés locales des possibilités de participer plus directement à l’activité touristique.
Quatorze établissements hôteliers réunis pour développer de nouveaux circuits
La dimension commerciale du programme s’est concrétisée le 11 octobre 2026 lors du Khanom–Sichon Trade Meet.
Cette rencontre a réuni les dix représentants de voyagistes européens et quatorze établissements hôteliers locaux. Les échanges portaient sur les possibilités de partenariats, la commercialisation des hébergements et la création de nouveaux produits touristiques.
Pour les hôtels de Khanom et de Sichon, l’accès aux réseaux de distribution européens représente une occasion de gagner en visibilité auprès d’une clientèle internationale qui ne connaît pas nécessairement ces destinations.
Pour les voyagistes, ces rencontres permettent de mieux identifier les établissements, de comprendre les prestations disponibles et d’évaluer les possibilités d’intégration dans des circuits organisés.
Le bureau de la TAT à Francfort a accompagné cette démarche par la présentation d’une vidéo promotionnelle et d’une brochure en allemand consacrées à Khanom et Sichon. Cette communication vise à faciliter la connaissance des destinations par les professionnels et à leur donner des supports adaptés à leurs marchés.
L’enjeu sera désormais de transformer cette première opération en réservations effectives, en programmes distribués et en séjours commercialisés auprès des voyageurs européens.
Le marché allemand, une clientèle intéressante pour les séjours longs
La stratégie de la TAT s’appuie sur des données qui soulignent l’importance du marché allemand pour le tourisme thaïlandais.
Entre le 1er janvier et le 30 septembre 2026, la Thaïlande a enregistré 640 674 arrivées de visiteurs allemands. Selon les chiffres communiqués par la TAT, la durée moyenne de leur séjour s’établit à 15,58 jours et leurs dépenses moyennes atteignent 58 814 bahts par voyage.
Ces indicateurs présentent un intérêt pour les destinations qui souhaitent développer des circuits plus longs. Une durée de séjour de plus de deux semaines permet, en effet, d’envisager des itinéraires associant plusieurs étapes, sans réduire chaque destination à une simple excursion.
Pour 2027, le bureau de Francfort prévoit de cibler en priorité les millennials, les couples à double revenu sans enfant, les voyageurs découvrant la Thaïlande pour la première fois et ceux qui y reviennent. Les familles resteront un marché secondaire.
Les séjours côtiers, le bien-être, la culture et les expériences locales doivent occuper une place importante dans la promotion de Khanom et Sichon, aux côtés de destinations balnéaires et naturelles déjà établies.
Cette orientation pourrait favoriser les circuits combinant les îles et le continent, en particulier auprès des visiteurs qui souhaitent découvrir plusieurs facettes du sud du royaume au cours d’un même voyage.
L’archipel de Koh Samui élargi : une destination à penser à l’échelle régionale
Pour Samui-Info, la mise en avant de Khanom et Sichon par la TAT confirme l’intérêt d’une approche touristique élargie de cette partie de la Thaïlande.
L’archipel de Koh Samui élargi comprend Koh Samui, Koh Phangan et Koh Tao, mais également les prolongements continentaux de Khanom et Sichon Bay. Cette vision permet d’associer les îles du golfe à des territoires qui proposent d’autres paysages, d’autres expériences et une relation différente avec les populations locales.
Khao Sok et le lac Cheow Lan peuvent ensuite enrichir certains itinéraires en apportant une dimension de nature et de découverte intérieure. Ils ne se situent pas sur le littoral de l’archipel, mais constituent une extension touristique cohérente à l’échelle du sud de la Thaïlande.
Pour les voyageurs, l’intérêt est de pouvoir composer un séjour plus diversifié : plages et villages côtiers, découverte du patrimoine, expériences locales, puis exploration des paysages forestiers et lacustres.
Pour les professionnels du tourisme, cette approche offre la possibilité de construire des programmes sur mesure, adaptés à la durée du séjour, aux attentes des voyageurs et aux conditions de déplacement entre les différentes étapes.
La réussite de cette stratégie dépendra toutefois de plusieurs facteurs : la qualité des hébergements, la fiabilité des transferts, la coordination entre les prestataires, la disponibilité de services adaptés aux visiteurs internationaux et la capacité des destinations à préserver les environnements qui font leur attractivité.
La promotion de destinations encore peu connues ne doit donc pas se limiter à une campagne de communication. Elle suppose également de structurer une offre touristique lisible, accessible et durable, capable de répondre aux attentes des voyageurs sans reproduire les phénomènes de concentration observés dans les grands centres touristiques.
Khanom et Sichon ne sont pas seulement des alternatives aux plages les plus fréquentées : elles peuvent devenir des étapes à part entière d’un voyage dans le sud de la Thaïlande. Associées aux îles de Koh Samui, Koh Phangan et Koh Tao, puis éventuellement à Khao Sok et au lac Cheow Lan, elles contribuent à dessiner une destination régionale plus complète, dans laquelle le littoral, la culture et la nature trouvent leur place au sein d’un même itinéraire.
FAQ – Khanom, Sichon, Koh Samui et Khao Sok
Où se trouvent Khanom et Sichon en Thaïlande ?
Khanom et Sichon se trouvent dans la province de Nakhon Si Thammarat, sur la côte continentale du golfe de Thaïlande. Ces deux destinations sont situées face à la région de Koh Samui et proposent des plages, des paysages côtiers et des expériences culturelles complémentaires des séjours insulaires.
Khanom et Sichon font-elles partie de l’archipel de Koh Samui ?
Au sens géographique strict, Khanom et Sichon sont des destinations continentales et non des îles de l’archipel. Samui-Info les intègre à la notion d’archipel de Koh Samui élargi, qui associe Koh Samui, Koh Phangan et Koh Tao à leurs extensions continentales sud.
Pourquoi visiter Khanom et Sichon pendant un séjour à Koh Samui ?
Khanom et Sichon permettent de découvrir une autre facette du golfe de Thaïlande, avec des plages continentales, des villages, une gastronomie régionale et un environnement différent de celui des principales stations insulaires. Elles peuvent constituer une étape complémentaire pour les voyageurs souhaitant diversifier leur itinéraire.
Quelle est la meilleure période pour visiter Khanom et Sichon ?
Selon la TAT, la période de février à septembre est particulièrement favorable à ces destinations. Les conditions météorologiques varient toutefois selon les années et les secteurs du littoral. Il est conseillé de vérifier les prévisions avant le départ et d’adapter les activités aux conditions locales.
Où se trouve le lac Cheow Lan ?
Le lac Cheow Lan se trouve dans la province de Surat Thani, au sein du parc national de Khao Sok et de son environnement protégé. Il est réputé pour ses eaux entourées de montagnes calcaires, ses paysages forestiers et ses hébergements flottants.
Peut-on combiner Koh Samui, Khanom, Sichon et Khao Sok dans un même voyage ?
Oui. Un itinéraire peut associer Koh Samui, Koh Phangan ou Koh Tao à Khanom et Sichon, puis se prolonger vers Khao Sok et le lac Cheow Lan. La faisabilité dépend de la durée du séjour, des horaires de transport et de l’organisation des transferts. Il est préférable de prévoir suffisamment de temps pour profiter de chaque étape.
Qu’est-ce que l’initiative The Link Plus de la TAT ?
The Link Plus est une initiative de la Tourism Authority of Thailand destinée à rapprocher les marchés internationaux des destinations émergentes et des entreprises locales. Elle cherche notamment à diversifier les itinéraires, à répartir les flux touristiques et à renforcer les retombées économiques dans les territoires moins connus.
Pourquoi la TAT cible-t-elle les voyagistes européens ?
Les voyagistes peuvent intégrer les nouvelles destinations à leurs circuits, sélectionner des hébergements et proposer des séjours combinant plusieurs régions. Les rencontres professionnelles permettent aux acteurs locaux de présenter leur offre et de nouer des partenariats commerciaux avec des distributeurs étrangers.
Quels types d’expériences peut-on découvrir dans cette région du sud de la Thaïlande ?
La région permet d’associer séjours balnéaires, découverte de villages et de communautés locales, patrimoine bouddhique, artisanat traditionnel, paysages de forêt tropicale et excursions sur le lac Cheow Lan. Les activités disponibles dépendent de la saison, des prestataires et des règles applicables dans les espaces protégés.
Comment organiser un circuit dans l’archipel de Koh Samui élargi ?
Il est conseillé de commencer par définir la durée du séjour et les destinations prioritaires : Koh Samui, Koh Phangan, Koh Tao, Khanom, Sichon et, éventuellement, Khao Sok. Les transferts terrestres et maritimes doivent ensuite être coordonnés avec les nuits d’hébergement. Un itinéraire sur mesure permet d’adapter le programme au rythme souhaité et de limiter les déplacements inutiles.
Samui-Info Voyages accompagne les voyageurs dans la préparation de séjours combinant les îles du golfe de Thaïlande et les extensions continentales du sud, avec des possibilités de circuits associant Koh Samui, Koh Phangan, Koh Tao, Khanom, Sichon et, selon le programme retenu, Khao Sok et le lac Cheow Lan.
