Tourisme en Thaïlande 2025 : la concurrence est de plus en plus forte
Tourisme en Thaïlande 2025 : la guerre du tourisme en Asie s’intensifie
La Thaïlande fait face à une concurrence sans précédent dans la guerre du tourisme asiatique, alors que ses voisins enregistrent une croissance à deux chiffres. Le royaume doit repenser sa stratégie pour rester une destination phare en Asie.
Le tourisme thaïlandais en perte de vitesse
Selon le Centre d’intelligence économique (EIC), le tourisme thaïlandais subit une forte pression face à la montée en puissance des pays concurrents. Tandis que le Vietnam, la Malaisie ou encore Singapour affichent plus de 10 % de croissance du nombre de visiteurs étrangers, la Thaïlande connaît un ralentissement marqué.
Les dépenses moyennes par touriste restent également inférieures à celles enregistrées dans d’autres destinations d’Asie, un signal d’alerte pour un pays dont le tourisme représente près de 20 % du PIB.
Les nouveaux leaders du tourisme asiatique
La guerre du tourisme en Asie s’intensifie. Le Japon vise 40 millions de visiteurs étrangers en 2025, contre 36,9 millions en 2024. Le Vietnam et la Malaisie tablent sur une croissance de plus de 20 %. Même la Chine redouble d’efforts pour renforcer sa présence sur la scène touristique mondiale.
Face à ces ambitions, la Thaïlande s’est fixé un objectif de 39 millions de touristes internationaux en 2025. Mais sans adaptation stratégique, atteindre ce chiffre sera difficile.
Pourquoi la Thaïlande perd du terrain
- Baisse du nombre de touristes chinois en raison de préoccupations sécuritaires.
- Concurrence accrue sur les marchés cibles asiatiques.
- Offre touristique jugée moins innovante que celle de ses voisins.
En comparaison, des pays comme le Vietnam et la Chine ont su attirer davantage de touristes grâce à des devises plus faibles et des politiques de visa attractives.
Les stratégies gagnantes du tourisme asiatique
Les pays les plus performants en matière de tourisme en Asie adoptent des stratégies dynamiques :
- Assouplissement des conditions de visa et création de programmes spécifiques.
- Développement d’expériences touristiques uniques et immersives.
- Collaboration entre compagnies aériennes, hôtels et agences pour des offres complètes.
- Utilisation d’influenceurs et de contenus digitaux pour promouvoir la destination.
- Extension des réseaux aériens internationaux et amélioration des infrastructures.
Trois types de marchés touristiques pour la Thaïlande
1. Marchés établis mais en tension
Malaisie, Inde, Russie, Royaume-Uni et Philippines : il s’agit de marchés stables, mais très concurrencés. La Thaïlande doit y miser sur la fidélisation et la montée en gamme.
2. Marchés à fort potentiel de croissance
États-Unis, Japon, Australie, Canada : ces marchés demandent davantage de promotion et d’expériences personnalisées pour renforcer l’attractivité de la destination Thaïlande.
3. Marchés saturés et hautement compétitifs
Chine, Corée du Sud, Taïwan, Singapour et Indonésie : des campagnes ciblées et une communication spécifique sont nécessaires pour relancer la demande.
Une nouvelle vision pour le tourisme thaïlandais
Pour rester compétitive dans la guerre du tourisme asiatique, la Thaïlande doit investir dans :
- Une marque touristique forte et identifiable.
- Des expériences nouvelles adaptées aux tendances modernes (slow travel, bien-être, digital nomads).
- Des partenariats internationaux avec les grands acteurs du tourisme mondial.
Une meilleure infrastructure de données touristiques et des politiques publiques plus réactives seront également essentielles pour guider les décisions.
Vers un tourisme durable et compétitif
Le gouvernement thaïlandais joue un rôle clé dans la relance et la pérennité du secteur. Campagnes de promotion, investissements dans les infrastructures et soutien à la digitalisation des entreprises touristiques seront les leviers de la réussite.
La gestion responsable des zones touristiques et la modernisation des infrastructures permettront à la Thaïlande de redevenir un leader du tourisme en Asie.
