Thai Airways réinvente le confort : une Premium Economy à sièges-lits pour séduire l’Asie
La compagnie nationale thaïlandaise Thai Airways franchit une nouvelle étape dans son repositionnement haut de gamme avec le lancement d’une cabine inédite baptisée Premium Economy Plus. Objectif : offrir aux voyageurs un niveau de confort quasi-affaires à un tarif plus accessible.
Première sur le continent asiatique à proposer des sièges-lits en classe Premium, Thai Airways déploie cette innovation sur plusieurs lignes régionales au départ de Bangkok-Suvarnabhumi (BKK). La compagnie vise ainsi une clientèle de voyageurs d’affaires restreints par les politiques budgétaires mais désireux d’un confort supérieur, ainsi que les grands voyageurs loisirs en quête d’une expérience raffinée sans surcoût excessif.
Selon le média spécialisé Live and Let’s Fly, les premiers vols concernés relieront Bangkok aux principales destinations du sous-continent indien, avant une extension progressive vers d’autres capitales asiatiques. Les appareils utilisés, des Airbus A330-300 loués à Virgin Atlantic, conservent la configuration emblématique en chevrons inversés qui équipait autrefois la célèbre cabine Upper Class de la compagnie britannique.
À bord, chaque siège — large de près de 97 cm (38 pouces) — se transforme en lit totalement plat à 180°, avec accès direct au couloir, cloison de confidentialité, éclairage circadien, écran tactile de 16 pouces, casque antibruit et connexion Wi-Fi haut débit. L’espace personnel y est environ 50 % supérieur à celui de la classe économique traditionnelle.
Mais Thai Airways va plus loin : la cabine intègre désormais un mini-salon à l’avant, inspiré des lounges de la classe Affaires. Les passagers peuvent y déguster des cocktails thaïlandais, des en-cas raffinés, et profiter d’un moment de détente exclusive. Les équipages, formés à un service « raffiné mais accessible », incarnent cette montée en gamme que la compagnie revendique ouvertement.
Une stratégie de renouveau et d’élégance
Ce lancement s’inscrit dans la restructuration ambitieuse opérée par Thai Airways depuis la pandémie. Après une rationalisation de sa flotte, la vente de certains actifs et une refonte de son réseau Asie-Pacifique, la compagnie mise désormais sur les segments premium régionaux, plus rentables et porteurs d’image.
Avec cette Premium Economy Plus, Thai Airways comble l’espace entre la Premium Economy de Singapore Airlines et les Business Light proposées par Cathay Pacific ou Japan Airlines. Une position stratégique qui lui permet de revenir au premier plan du ciel asiatique, en conjuguant élégance, hospitalité thaïlandaise et innovation produit.
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