TAT : six stratégies pour propulser le tourisme thaïlandais en 2026
🌴 TAT dévoile six stratégies pour propulser le tourisme thaïlandais vers une « Nouvelle Perspective »
La Tourism Authority of Thailand (TAT), dirigée par Thapanee Kiatphaibool, a présenté une nouvelle vision ambitieuse pour le tourisme thaïlandais lors du forum “Thailand’s New Prospect”. Objectif : faire de la Thaïlande un leader du tourisme de qualité, durable et innovant à l’horizon 2026.
🇹🇭 Le tourisme, moteur de la “Nouvelle Perspective” de la Thaïlande
Dans un contexte mondial incertain, le tourisme reste un pilier économique majeur pour le Royaume. Selon la TAT, la Thaïlande doit s’adapter rapidement aux transformations économiques, sociales et environnementales pour rester compétitive sur la scène asiatique.
« L’innovation, la foi et l’esprit doivent avancer ensemble. C’est ainsi que la Thaïlande saisira les nouvelles opportunités du futur », a déclaré Thapanee Kiatphaibool.
⚠️ Les défis à surmonter pour le tourisme thaïlandais
- Croissance économique limitée : le NESDC prévoit une hausse du PIB de seulement 1,8 à 2,3 % en 2025, largement portée par le tourisme.
- Risques climatiques : les inondations et catastrophes naturelles affectent directement les infrastructures touristiques.
- Sécurité et image : la baisse de 30 % des arrivées chinoises après l’enlèvement de touristes a rappelé la nécessité de renforcer la confiance.
- Tensions géopolitiques : elles freinent les investissements et la reprise complète du secteur.
« Ne sous-estimons jamais les émotions des voyageurs », a insisté Thapanee. « Chaque crise doit nous pousser à agir concrètement. »
💎 Une nouvelle ère : la valeur avant le volume
La TAT redéfinit le succès du tourisme non plus par le nombre de visiteurs, mais par la valeur et la qualité de l’expérience. Le mot d’ordre : “Value over Volume”.
Entre janvier et octobre 2025, la Thaïlande a accueilli 27,76 millions de touristes internationaux. Malgré une baisse de 7 %, les revenus touristiques ont progressé, grâce à des visiteurs plus dépensiers venus d’Europe, du Moyen-Orient et des États-Unis.
🌏 L’« Amazing 5 Economy » : cinq piliers pour un tourisme d’avenir
1️⃣ Wellness Economy : le bien-être comme moteur
Faire de la Thaïlande le hub asiatique du bien-être et de la santé, en ciblant les retraités internationaux et les séjours longue durée.
2️⃣ Sub-Culture Economy : les niches à fort potentiel
Attirer les marchés spécialisés : voyageurs LGBTQ+, digital nomads, et amateurs d’expériences culturelles uniques.
3️⃣ Night Economy : dynamiser les villes après la tombée du jour
La TAT soutient l’assouplissement des lois pour stimuler la vie nocturne et la croissance économique locale.
4️⃣ Tax-Free Economy : zones détaxées et incitations fiscales
Création de zones détaxées dans les principales destinations pour encourager le shopping touristique.
5️⃣ Prompt-Pay Economy : vers un tourisme 100 % cashless
Faciliter les paiements numériques dans tout le pays pour une expérience touristique fluide et moderne.
✨ “Amazing Thailand New Luxury” : une nouvelle définition du luxe
Le concept “Amazing Thailand New Luxury” redéfinit le luxe à travers l’émotion, la signification et l’authenticité plutôt que le prix.
« Ce qui fait aimer la Thaïlande, ce sont ses sourires, sa chaleur humaine et sa beauté naturelle », déclare Thapanee.
🚀 Les six stratégies “6S” pour le tourisme 2026
- Smart Experience : Intégration de l’IA pour des expériences connectées et personnalisées.
- Soundness with Wellness : Développement du tourisme de bien-être et de santé.
- Segmentation for Competition : Ciblage des voyageurs premium et alliances locales.
- Story to Tell : Promotion du storytelling et des récits authentiques thaïlandais.
- Sustainable Tourism : Mise en avant du tourisme durable comme norme nationale.
- Safety & Security : Sécurité renforcée avec vidéosurveillance, transport fiable et paiements sécurisés.
🔮 Vers un tourisme thaïlandais plus intelligent et durable
Avec ces stratégies ambitieuses, la Thaïlande se positionne comme un leader régional du tourisme durable et innovant. L’avenir du tourisme thaïlandais reposera sur l’innovation, la durabilité, l’émotion et la confiance — les véritables moteurs de sa “Nouvelle Perspective”.
Source : Tourism Authority of Thailand (TAT)
