Relance du tourisme en Thaïlande 2025-2026

Thaïlande : de nouvelles mesures pour dynamiser le tourisme en 2025-2026

Le gouvernement thaïlandais prépare une nouvelle série de mesures pour stimuler le tourisme, avec un objectif clair : attirer davantage de voyageurs, soutenir les destinations secondaires et renforcer l’image du pays sur la scène internationale.

Un nouveau programme de cofinancement pour booster la basse saison

Le ministère du Tourisme et des Sports prévoit de relancer un dispositif de cofinancement baptisé « Tour Thai Khon La Khrueng », visant à encourager les voyages domestiques.

Grâce aux 500 millions de bahts restants de l’ancien programme terminé en octobre, les autorités souhaitent :

• Soutenir les professionnels du secteur touristique
• Inciter les Thaïlandais à découvrir des destinations moins connues entre mars et juin 2025, période traditionnellement plus calme

200 000 vols intérieurs gratuits pour les touristes étrangers

Autre annonce phare : la proposition d’offrir 200 000 vols domestiques gratuits aux voyageurs étrangers durant la basse saison 2026. Cette initiative, encore en attente d’approbation du cabinet, vise à encourager les visiteurs internationaux à prolonger leur séjour et à explorer davantage le pays.

Un regain d’intérêt attendu du marché chinois

Les autorités se montrent optimistes pour la haute saison actuelle. La récente visite d’État en Chine du Roi et de la Reine de Thaïlande a renforcé l’image du pays, et la venue prochaine du Premier ministre chinois Li Qiang pourrait ouvrir la voie à de nouvelles opportunités touristiques.

Le ministère vise un objectif ambitieux : au moins 2 millions de visiteurs chinois dans les trois prochains mois. Pour y parvenir, une coopération directe avec plusieurs provinces chinoises est en cours, dans le cadre d’accords gouvernement-à-gouvernement (G2G).

Un marché asiatique à revitaliser

Malgré ces efforts, le marché asiatique à courte distance affiche une reprise inégale. Selon la TAT :

• Les arrivées en provenance d’Asie du Sud-Est ont atteint 91 % des niveaux pré-pandémiques
• Celles d’Asie du Nord ne représentent que 52 %

Les causes : le ralentissement économique régional et l’impact médiatique des affaires liées aux arnaques en ligne.

Sécurité et communication : des priorités pour rassurer les voyageurs

Les principales associations touristiques ont demandé au gouvernement de créer un comité spécialisé dans la communication et la sécurité afin de rétablir une image positive et lutter contre les informations négatives. Elles recommandent également un renforcement de la coopération policière entre la Thaïlande et la Chine.

Objectif 2026 : retrouver le niveau record du marché chinois

L’Association des agents de voyages (Atta) appelle à fixer un objectif clair : au moins 9 millions de touristes chinois l’année prochaine, un chiffre proche de 2019. Pour y parvenir, elle insiste sur la nécessité d’une augmentation du budget public dédié à la promotion et aux campagnes de relance.

En janvier, Atta organisera un grand salon B2B touristique réunissant 1 200 professionnels thaïlandais et internationaux. L’association sollicite un soutien public de 10 à 15 millions de bahts pour financer l’événement.

Pas d’effet immédiat des annulations vers le Japon

L’interdiction de voyager au Japon émise par les autorités chinoises n’entraînera pas nécessairement un report massif vers la Thaïlande, selon Atta. La capacité aérienne thaïlandaise a déjà été ajustée à la baisse, et toute augmentation significative des vols pour répondre à une nouvelle demande nécessitera du temps.

L’avis de Samui-Info Voyages

Si une relance active est une excellente idée, en revanche, l’idée d’octroyer des vols gratuits semble être hasardeuse car elle risque de différer des décisions d’achats. Il nous parait plus intelligent de délivrer des contremarques de consommation dans des établissements hôteliers choisis en fonction de leur localisation. Il va de soi que Koh Samui, Koh Tao, Koh Phangan ne seront pas des destinations à pousser, mais, Khanom et Sichon Bay pourraient bénéficier de ce plan de relance